Информационная война в Интернете (Кризисный PR, на основе поиска
спрятанной фактуры), обучение Конкурентной разведке и другие
услуги, которые можно заказать Евгению Ющуку
Масштабная программа семинара, на основе
авторского курса Евгения Ющука, преподававшегося в Магистратуре
по Конкурентной разведке в УрГЭУ (в формате вебинара)
Блог Ющука Евгения Леонидовича "Конкурентная
разведка"
Ющук Евгений Леонидович. PR- "Айкидо":
Продвижение на негативе, за счет ресурсов противника
Концепция "Репутационной крепости".
Разрушение репутационной защиты объектов любой сложности
Магистратура Евгения Ющука по Конкурентной
разведке (УрГЭУ, 2010-2020 гг.)
Первоначально, меня пригласили прочитатьдоклад
о российской Конкурентной разведке.
Затем, по мере общения, организаторы конференции пришли к
выводу, что надо меня задействовать еще в панельной дискуссии
(панельная дискуссия - не обсуждение девочками позиций на
Тверской, авот
это явление).
После первой панельной дискуссии, организаторы попросили меня и
во второй подобной дискуссии принять участие тоже. Вот -
практически оперативная съемка (если говорить о качестве
картинки) со второй панельной дискуссии.
Мой доклад о конкурентной разведке в России занял около часа.
Чтобы было понятнее, как это выглядело - вот пара минут в начале
моего доклада:
и минуты полторы в середине, когда уже презентация шла:
Интерес к нашим наработкам оказался очень большим. Из общения с
коллегами в кулуарах, однозначно следует вывод: западная КР -
это сбор и анализ информации. Наши наработки по активному
преобразованию информационного поля и влиянию на
принятие/непринятие объектом индуцированных решений для них -
новелла. Очень интересная, понятная и оцененная, как крайне
необходимая, новелла.
И мысль о том, что это далеко не всегда дезинформация, но часто
и "подход, основанный на управлении знаниями" - тоже. Как и
мысль о том, что только руководитель вхож в некоторые кабинеты,
поэтому ему необходимо лично знать отдельные инструменты (и еще
более важно - подходы) Конкурентной разведки к решению проблем.
Пример, который прояснил, что влияние на принятие третьей
стороной решения, это не всегда дезинформация, но часто -
обычное разъяснение, я взял такой:
Представьте, что вы руководитель государства. У вас на
границе двое соседей устроили войну. Министр обороны советует
выдвинуть пару дивизий к границе "просто на всякий случай".
Иностранный дипломат, не заинтересованный в войне говорит вам,
что в результате вы можете получить превентивный удар по этим
войскам (если сосед решит что вы намерены ударить по нему) и
тогда окажетесь неизбежно втянутым в войну.
В общем, мы, похоже, привнесли в мировую КР новое и полезное.
Причем в рамках закона - как и положено в КР.
Очень большой интерес вызывали у зарубежных коллег программы
СайтСпутник и Айкубаз. Я показал их в перерыве одному из коллег
- так, в следующий перерыв ко мне самотеком подходили люди и
просили показать этот "очень интересный софт".
На мой взгляд, причина отличий "фокуса" усилий "русской КР" от
"западной - в том, что в России развитие профессии шло
изолированно от внешнего мира, в течение, примерно 10 лет. Но
потом, к уже имевшимся на тот момент российским наработкам,
добавился опыт западной конкурентной разведки.
В результате, получилось явление, сильно похожее на западное,
но, все же, с элементами самобытности. И эта самобытность, по
моим наблюдениям - именно в активной работе с информацией.
На мой взгляд, практически любой постоянный участникфорума
СПКРабсолютно конкурентоспособен, по сравнению с западными
коллегами той же специализации. Таким образом, российская КР
явно находится в числе мировых лидеров по навыкам специалистов,
а, по ряду параметров, и опережает зарубежных коллег.
В то же время, "русская КР" ощутимо менее многочисленная, нежели
западная. Трудно однозначно сказать - хорошо это или плохо. Для
популяризации профессии - возможно, и не очень хорошо, а вот для
качества работы специалиста - наоборот.
В результате массовости, западные специалисты, порой, просто
лепят слово "intelligence" к названию должности обычных
маркетеров. Видимо, чтобы круче надувались щеки. Это, кстати,
беспокоит тех, кто занимается КР по-настоящему, т.к. размывает
границы специальности (и без того не самые четкие). Об этих
проблемах также говорилось на конференции.
В целом, на мой взгляд, конференция у Института Конкурентной
Разведки получилась лучше, чем у SCIP. В условиях, когда
забюрократизированный до безобразия SCIP ощутимо теряет позиции,
ICI стремительно занимает освобождающуюся нишу. Достаточно
сказать, что на конференцию приехали участники со всего мира.
Мой приезд из середины России по километражу и продолжительности
- ерунда, по сравнению с приездом австралийского специалиста.
Люди были со всей Европы, а также Автралии, США, Канады.
В результате, доклад специалиста КР из Саудовской Аравии
сменялся докладом канадца, а в обсуждении участвовали англичане,
немцы и французы.
Получилось динамично и полезно.
Rainer
Michaeli(директорICI),
по сути, закладывает фундамент новой глобальной профессиональной
структуры - не формальной, но полезной для специалистов. Не
исключено, что начинается, своего рода, постскиповская эпоха. Во
всяком случае, топовые спикеры, которых я прежде видел в SCIP,
присутствуют и на конференциях ICI. Это, в частности, такие
люди, какArthur
Weiss,Sheila
Wright,Craig
Fleisher.
Конференция выполняла также и еще одну интересную функцию (не
знаю, насколько эффективно, правда). Вот доска, на которой
развещены вакансии для специалистов конкурентной разведки (я не
стал уменьшать фото, чтобы было лучше видно):
Топики, которые обсуждались в докладах, можно увидетьтутитут.
А это - еще некоторые фото с конференции. Часть из них - слайды,
которые меня заинтересовали, часть - просто фотографии, которые
передают атмосферу происходившего там общения.
А это - просто "окрестности конференции": города Бад Наухайм и
Франкфурт-на-Майне (расстояние между ними 29 км, это полчаса
езды на такси или на электричке, и, соответственно, 70 или 7
евро)