"Интернет-разведка: руководство к действию". |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Да, я действительно провожу обучение Конкурентной разведке, Интернет-разведке и Корпоративному блоггингу как части управления репутацией Заказать услуги Интернет-разведки в Интересах вашего предприятия вы можете в компании Евгения Ющука ООО "Маркетинг рисков и возможностей"
|
Введение из книги Ющука Евгения Леонидовича "Интернет-разведка: руководство к действию" (фрагменты).Эта книга рассчитана не только на специалистов конкурентной разведки, но и на тех специалистов компаний, для которых Интернет не является профессией, но которые используют его в своей повседневной работе как современный, эффективный, быстрый и притом недорогой инструмент. То есть, - почти для всех кто работает в бизнесе, неважно, в производственной ли компании или в торговой, в финансовом ли учреждении или в консалтинговой фирме. Те, у кого есть конкуренты в бизнесе или
противники в информационной войне, найдут в этой книге
практические советы и инструменты, которые помогут не просто
выстоять в конкурентной или информационной борьбе, но преуспеть в
ней, опираясь, в том числе и на скрытые от обычного пользователя
возможности Интернета, и персонального компьютера. Материал, изложенный в этой книге, на практике помог повысить конкурентоспособность и эффективность работы самых разных организаций, в число которых входят как производственные предприятия и дистрибуторские компании федерального и регионального уровня, государственные учреждения и силовые структуры, так и розничные торговые сети, отдельные тороговые предприятия и предприятия сферы услуг, самостоятельные небольшие кафе и рестораны. Конкурентная разведка, в силу специфики своей
работы, первой находит самые новые и передовые способы работы с
информацией, первой делает выводы о возможных преимуществах и
недостатках того или иного решения. Конкурентная разведка как адаптированная к бизнесу версия государственной разведки, не имеет ничего общего с детективами. И она на самом деле гораздо ближе к маркетингу и информационно-аналитической работе, нежели к Службе безопасности компании. Причем, одинаково заблуждаются как те, кто при слове «разведка» представляет себе погони, перестрелки и тайное проникновение во вражеский сейф при непосредственном участии длинноногой блондинки, так и те, кто считает, что разведка заключается в сборе информации. Ошибочность таких подходов хорошо иллюстрируют слова Иссэра Хареля (Isser Harel), главы израильской разведки Моссад в 1953-1963 гг., пересказанные нам Артуром Вейсом (Arthur Weiss) в кулуарах конференции SCIP в Лондоне в 2005 году: «Мы работаем не с несомненными фактами. Мир разведки - это мир вероятностей. Сбор информации – это, как правило, не самая сложная задача. Что действительно сложно – так это ее правильная интерпретация. Анализ информации – это самая главная часть работы разведки. А Джеймсу Бонду в реальной жизни места нет»... ...Наша книга практически полностью посвящена
Интернету как инструменту конкурентной разведки. У человека
неподготовленного это может создать иллюзию, что работа с
Интернетом – и есть конкурентная разведка. Действительно, бывает и так, что Интернет
позволяет получить ответы на все вопросы, которые стоят перед
специалистом разведки. Иногда складывается ситуация, когда
Интернет вообще позволяет получить информацию от первичного
источника (например, когда вы получаете на Интернет-форуме ответ
на прямо заданный вопрос от человека, личность которого вам
достоверно известна, и который является объектом применительно к
вашей операции). Однако значительно чаще для выполнения
поставленной задачи специалисту конкурентной разведки приходится
выходить «в поле» и работать с людьми, либо с документами вне
Интернета. Как боевая авиация, которая обеспечивает
выяснение обстановки там, куда невозможно просто прийти, и
позволяет воздействовать на противника, оставаясь невидимой за
облаками или даже за линией горизонта, так и Интернет обеспечивает
удаленное, бесконтактное, а порой и невидимое для объекта
наблюдение за ним или поиск его следов на другом конце Земного
шара. В общем, мы считаем, что не надо рассматривать
Интернет как панацею, а следует научиться правильно пользоваться
им в интересах конкурентной разведки, и тогда каждый сможет сам
сделать вывод о том, насколько Интернет важен в его бизнесе. Читатель увидит в этой книге разные аспекты
работы с Интернетом. Здесь есть, как развернутое объяснение
принципов работы поисковых машин и описание языков запросов самых
больших из них, так и описание конкретных ресурсов Интернета,
полезных в работе специалиста конкурентной разведки, а также
раскрытие многих приемов работы и «потайных ходов», которые
позволяют в рамках закона и этики решать поставленные задачи...
Содержание :
|